Concurrentieonderzoek Shopify: tools & tips voor beginners

Waarom concurrentieonderzoek essentieel is voor je Shopify store

Als je net begint met je Shopify store, is het verleidelijk om meteen producten toe te voegen en te hopen dat klanten vanzelf komen. Maar zonder te weten wat je concurrenten doen, mis je waardevolle inzichten die je winkel écht vooruit kunnen helpen. Concurrentieonderzoek geeft je een duidelijk beeld van wat er al werkt in jouw niche, welke prijzen gangbaar zijn en hoe andere webshops hun klanten aanspreken.

Het goede nieuws? Je hoeft geen marketingexpert te zijn om dit te doen. Met de juiste aanpak en een paar handige tools kun je als beginner al snel waardevolle informatie verzamelen. In dit artikel leer je stap voor stap hoe je dat aanpakt.

Stap 1: Identificeer je belangrijkste concurrenten

Voordat je tools gaat gebruiken, moet je weten wie je concurrenten eigenlijk zijn. Dit zijn niet alleen de grote spelers in jouw markt, maar ook kleinere webshops die dezelfde doelgroep aanspreken als jij.

Hoe vind je je concurrenten?

• Google zoeken: Typ de producten of diensten die jij verkoopt in Google en kijk welke webshops er bovenaan staan.
• Sociale media: Zoek op Instagram, TikTok en Facebook naar hashtags die bij jouw niche passen. Welke merken duiken steeds op?
• Marketplaces: Kijk op platforms zoals Bol.com of Amazon welke verkopers vergelijkbare producten aanbieden.
• Klantenonderzoek: Vraag potentiële klanten bij welke andere webshops ze winkelen.

Maak een lijst van vijf tot tien concurrenten. Verdeel ze in directe concurrenten (zelfde producten, zelfde doelgroep) en indirecte concurrenten (vergelijkbare producten of doelgroep).

Stap 2: Analyseer hun website en aanbod

Nu je weet wie je concurrenten zijn, is het tijd om hun webshops grondig te bekijken. Bezoek elke website en let op de volgende aspecten:

Wat moet je bekijken?

• Productaanbod: Welke producten verkopen ze? Wat is hun bestseller of featured product?
• Prijsstrategie: Zijn ze goedkoper of duurder dan jij van plan bent? Bieden ze kortingen of bundels aan?
• Websiteontwerp: Is de site professioneel en gebruiksvriendelijk? Welk thema of welke kleuren gebruiken ze?
• Productbeschrijvingen: Zijn de teksten uitgebreid en overtuigend? Gebruiken ze veel afbeeldingen of video's?
• Klantenservice: Bieden ze live chat, FAQ-pagina's of snelle retourpolicies aan?
• Reviews en social proof: Hoeveel reviews hebben ze en hoe reageren ze op negatieve feedback?

Noteer zowel de sterke punten als de zwakke punten van elke concurrent. Waar liggen kansen voor jouw winkel om het beter te doen?

Stap 3: Gebruik gratis tools voor diepgaande analyse

Handmatig websites bekijken geeft je al veel informatie, maar met de juiste tools ga je nog een stap verder. Hier zijn enkele gratis en betaalde opties die perfect zijn voor beginners:

Gratis tools

• SimilarWeb: Geeft je inzicht in het websiteverkeer van concurrenten, hun belangrijkste verkeersbronnen en welke landen ze bereiken.
• Ubersuggest: Laat zien op welke zoekwoorden concurrenten scoren in Google en welke backlinks ze hebben.
• Google Alerts: Stel meldingen in voor de naam van je concurrent zodat je altijd op de hoogte bent van nieuws over hen.
• Facebook Ad Library: Bekijk welke advertenties je concurrenten momenteel draaien op Facebook en Instagram. Volledig gratis en zeer informatief.

Betaalde tools (met gratis proefperiode)

• SEMrush: Een van de krachtigste SEO-tools die je laat zien welke zoekwoorden en advertenties concurrenten gebruiken.
• Ahrefs: Ideaal voor het analyseren van backlinks en organische zoekposities van concurrerende webshops.

Stap 4: Bestudeer hun marketingstrategie

Een Shopify store verkopen is meer dan alleen producten online zetten. Marketing speelt een enorme rol. Bekijk hoe je concurrenten hun merk promoten en klanten bereiken.

Sociale media en content

Volg je concurrenten op Instagram, Facebook, Pinterest en TikTok. Hoe vaak posten ze? Welk type content werkt het best voor hen — video's, carousels of productfoto's? Let ook op hun engagement: krijgen ze veel likes en reacties, of blijft het stil?

E-mailmarketing

Schrijf je in voor de nieuwsbrief van je concurrenten. Dit geeft je direct inzicht in hun e-mailstrategie, welke aanbiedingen ze sturen en hoe vaak ze contact opnemen met hun klanten. Let op de onderwerpregels die ze gebruiken — dit geeft je ideeën voor je eigen campagnes.

SEO-strategie

Gebruik tools zoals Ubersuggest of SEMrush om te zien op welke zoekwoorden je concurrenten gevonden worden in Google. Dit helpt je om een gerichte zoekwoordenstrategie te ontwikkelen voor je eigen Shopify store.

Stap 5: Maak een overzichtelijke analyse en actieplan

Na al dit onderzoek heb je waarschijnlijk een hoop informatie verzameld. Nu is het tijd om alles overzichtelijk te maken. Een eenvoudige methode is het maken van een SWOT-analyse per concurrent: noteer hun Sterktes, Zwaktes, Kansen en Bedreigingen ten opzichte van jouw winkel.

Gebruik deze inzichten om concrete actiepunten op te stellen. Misschien ontdek je dat concurrenten slechte productbeschrijvingen hebben — een kans voor jou om het beter te doen. Of misschien gebruiken ze een prijsstrategie die je kunt verbeteren. Concurrentieonderzoek is geen eenmalige actie; plan het minstens één keer per kwartaal in om bij te blijven in je niche.

Door consistent te leren van wat anderen doen — zowel hun successen als hun fouten — bouw je stap voor stap een sterkere en onderscheidende Shopify store op.

← Alle artikelen bekijken